AI Tidak Membunuh Web Design, Template yang Melakukannya Lebih Dulu

4 July 2025

Web tidak mati karena AI, web tenggelam dalam lautan template. Platform seperti Squarespace, Wix, dan Shopify telah membuat pembuatan situs lebih mudah dari sebelumnya, tetapi dengan mengorbankan kreativitas, orisinalitas, dan jiwa. Jika setiap situs web terlihat sama, apakah desain masih penting?

Mari kita bahas satu hal: AI bukanlah penjahat dalam desain web. AI hanyalah kambing hitam mencolok yang kita semua putuskan untuk disalahkan sambil diam-diam mengabaikan pembunuh sebenarnya yang tersembunyi di depan mata, template.

Tidak, bukan starter kit yang tampak polos yang kita semua unduh di masa-masa awal. Saya berbicara tentang kesamaan desain yang sangat memakan waktu, monoton, dioptimalkan untuk SEO, dan memuja corong yang telah mengubah web terbuka menjadi galeri tragis tombol "Beli Sekarang" yang mengambang di persegi panjang berwarna krem.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa web terasa mati, tak bernyawa, atau seperti Anda terjebak dalam Groundhog Day yang bergulir dengan "gambar hero, slogan, tiga ikon, CTA," itu bukan karena AI berhalusinasi masuk ke departemen desain.

Dulu kita mendesain situs web seperti sedang membuat rumah digital - kerajinan kayu khusus, lorong-lorong aneh, pilihan warna yang mengejutkan, bahkan efek suara aneh jika Anda berani. Masing-masing punya kekhasan. Kepribadian. Jiwa.

Sekarang? Situs web hanyalah toko Shopify yang sedikit diubah tampilannya dan berpura-pura menjadi pengalaman merek. Bahkan situs portofolio - taman bermain kreativitas yang sakral - telah menjadi klon steril satu sama lain: latar belakang pastel, font sans serif, dan foto cangkir kopi yang ditempatkan secara strategis untuk memanusiakan kengerian.

Apa yang terjadi? Template muncul.

ThemeForest, Squarespace, Webflow, WordPress - berkat kemudahan mereka - telah menciptakan ekosistem tempat diferensiasi tidak hanya opsional, tetapi juga tidak dianjurkan. Karena orisinalitas merusak template.

Dan merusak template tidak baik untuk konversi. Atau SEO. Atau sepupu klien Chad yang pernah membaca artikel Medium tentang praktik terbaik UX.

Mari kita bersikap realistis: klien tidak lagi meminta desain. Mereka meminta "situs seperti ini." Anda tahu yang seperti ini. Tampilannya bersih. Ada animasinya. Gulirnya lancar. "Modern." Yang, pada tahun 2025, hanyalah eufemisme untuk "Saya menginginkan apa yang dimiliki orang lain sehingga saya tidak perlu berpikir."

Template tidak hanya menyederhanakan pengembangan web. Mereka mengubah apa yang diharapkan orang dari sebuah situs web.

Mengapa menyewa desainer jika Anda dapat memasukkan warna merek Anda ke dalam template tanpa kode, memasukkan beberapa file Lottie, dan selesai? Hasil akhirnya tidak buruk. Lebih buruk dari buruk. Mudah dilupakan.

Dan bagian terburuknya? Kita sendiri yang melakukannya.

Semua orang sibuk menyalahkan ChatGPT, Claude, atau Midjourney karena membunuh orisinalitas. Namun, AI tidak lahir dengan sendirinya ke dalam alur kerja kita. AI dilatih berdasarkan apa yang kita berikan padanya. Dan apa yang kita berikan padanya?

Ribuan situs web yang dibuat dari template, dan dikembangkan dengan SEO yang semuanya terlihat sama. Anda tidak dapat menyuruh robot untuk berinovasi jika portfolio Anda terbuat dari tata letak kisi yang diduplikasi dan tombol gradien yang disalin dari Stripe pada tahun 2017.

AI bukanlah akhir dari desain. AI hanyalah cermin yang tak terelakkan yang disodorkan ke web yang telah kita standarisasi, bersihkan, dan jual seharga $39 di pasar.

Kita memberi AI katalog internet IKEA dan mengharapkan Bauhaus sebagai balasannya.

Inilah kenyataan pahit yang tidak ingin diungkapkan siapa pun: "situs web" seperti yang kita kenal - yang dibuat dengan tangan, dibuat khusus, dan eksploratif - sedang sekarat.

Sebagai gantinya, kita mendapatkan aplikasi web, bukan situs. Utilitas adalah kreativitas baru. Beranda telah digantikan oleh dasbor. Halaman Tentang sekarang menjadi dokumen Notion. Dan tata letak eksperimental yang Anda banggakan di tahun 2014? Ya, tata letak itu bahkan tidak lagi lulus Core Web Vitals.

Web yang kita cintai adalah kanvas. Web yang kita miliki sekarang adalah serangkaian blok modular yang dioptimalkan untuk retensi pengguna, pendapatan iklan, dan ecommerce tanpa hambatan.

Dan mungkin itu tidak dapat dihindari.

Desain bukan lagi tentang menciptakan pengalaman yang unik. Ini tentang meminimalkan rasio pentalan, mencapai target konversi, dan menjalankan pengujian A/B untuk mengetahui apakah tombol #4 harus setinggi 1,5em atau 1,6em.

Kita bukan lagi designer, kita adalah pengatur template, yang mengubah variabel hingga lembar kerja berubah menjadi hijau.

Batas antara desainer dan manajer produk telah kabur. Anda tidak mendesain beranda; Anda mengoptimalkan corong. Anda tidak memilih tipografi; Anda menjaga "konsistensi merek." Anda tidak membuat karya seni; Anda memijat sasaran bisnis.

Situs web rata-rata saat ini tidak dirancang—tetapi dirakit.

Ini adalah serangkaian komponen UX yang dipilih dari sistem desain yang telah disetujui sebelumnya yang ada dalam file Figma yang sangat besar sehingga memiliki tarikan gravitasinya sendiri. Kami tidak dibayar untuk menciptakan lagi. Kami dibayar untuk memastikan tidak ada yang mengejutkan siapa pun. Desain web telah menjadi mitigasi risiko perusahaan yang disamarkan sebagai kreativitas.

Mari kita bersikap adil: template tidak pernah jahat. Template seharusnya membantu kita bergerak lebih cepat, membuat prototipe lebih baik, dan mendemokratisasi desain. Namun seperti foto stok sebelumnya, template telah menjadi makanan cepat saji di internet—murah, praktis, dan tidak mengandung gizi.

Dan seperti makanan cepat saji, template membuat ketagihan.

Mengapa harus memasak dari awal jika Big Mac di halaman arahan dapat diakses dengan sekali klik? Mengapa harus mengulang-ulang keaslian jika template "terbukti dapat menghasilkan konversi"?

Kita membangun dunia di mana cukup baik adalah standar. Lalu kita melatih desainer generasi berikutnya untuk menganggapnya sebagai batas atas, bukan batas bawah.

Jika web design masih memiliki harapan untuk bertahan, itu akan membutuhkan pemberontakan. Penolakan yang disengaja terhadap efisiensi demi ekspresi. Penolakan untuk menyesuaikan diri dengan "apa yang berhasil" dan sebagai gantinya menyelami lebih dalam "apa yang mengejutkan." Dan sejujurnya, itu sulit dibenarkan ketika Anda bekerja dengan tenggat waktu yang ketat dan klien yang membaca terlalu banyak pembongkaran halaman arahan SaaS.

Para seniman web - yang aneh, yang pemberani, yang masih membuat kode CSS dengan tangan dan menganimasikan hal-hal yang tidak memiliki tujuan lain selain kesenangan - mereka ada di luar sana. Namun, mereka tidak lagi menjadi arus

utama. Mereka tidak berada di 10 teratas Product Hunt. Mereka berada di pinggiran, bersembunyi di codepen, blog pribadi, dan sudut-sudut web indie yang tidak jelas.

Jika Anda ingin desain tetap hidup, berhentilah memberi makan mesin template. Buat hal-hal yang aneh. Hal-hal yang jelek. Hal-hal yang membingungkan. Hal-hal yang manusiawi.

Karena web tidak dimaksudkan untuk menjadi jalur distribusi kesamaan. Web seharusnya menjadi taman bermain. Majalah punk. Laboratorium. Sedikit kacau. Sedikit rusak. Namun, tidak dapat disangkal bahwa web itu hidup.

Mari kita berhenti menyalahkan kecerdasan buatan atas kematian kreativitas. AI tidak mengubah web menjadi templat - kita yang melakukannya. Kita memilih kecepatan daripada orisinalitas. Konversi daripada karakter. Kenyamanan daripada keterampilan.

Jadi ya, AI mungkin menyelesaikan pekerjaan. Namun jangan lupa siapa yang pertama kali menarik pelatuknya.

Dan jika kematian web design tidak dapat dihindari? Biarkan saja ia mati dengan aneh.